Quanti Cliccano per Quella Keyword
Allievo: «Il CTR globale è utile. Ma puoi avere un CTR medio buono nascondendo una keyword specifica con CTR disastroso.»
Galdor sollevò un sopracciglio con interesse.
Galdor: «Stai cominciando a pensare come un analista. Hai ragione. Il CTR per keyword specifica è più granulare e più utile del CTR globale. Una pagina può avere un CTR eccellente per la keyword principale ma pessimo per keyword secondarie che porta involontariamente.»
Allievo: «Come lo scopro?»
Galdor: «Google Search Console — sezione Performance. Filtra per pagina specifica, poi ordina per impressioni. Vedrai ogni keyword per cui quella pagina appare, con il CTR relativo. Le keyword con molte impressioni e CTR basso sono opportunità: o ottimizzi il title per catturare quei click, o crei una pagina dedicata se l’intento è diverso.»
Il CTR per keyword specifica è il segnale più granulare che Google usa per valutare la pertinenza di una pagina rispetto a una query precisa. RankBrain aggiusta il ranking query per query — non solo per pagina in generale.
I documenti Google trapelati nel 2024 hanno rivelato l'esistenza di sistemi come NavBoost che usano i dati di click storici per aggiustare il ranking per specifiche query — rendendo il CTR per keyword un segnale algoritmico confermato.
Rilevanza per AI Search
- Google AI Overview: per ogni query specifica, Google seleziona le fonti con il miglior profilo di pertinenza — inclusi i segnali di CTR per quella query. Ottimizzare il CTR per keyword chiave aumenta la probabilità di selezione nelle AI Overview per quella query.
- GEO: le keyword con CTR ottimizzato sono quelle per cui la pagina viene percepita come più rilevante — e quindi più citabile nei motori generativi per quella specifica domanda.
Il CTR per keyword specifica permette di identificare opportunità di ottimizzazione precise — keyword per cui una pagina è già visibile ma non riesce a convertire le impressioni in click.
Analisi CTR per keyword in Google Search Console:
- Vai su Google Search Console → Performance
- Clicca su "Pagine" e seleziona la pagina da analizzare
- Cambia il tab su "Query"
- Ordina per impressioni — vedi le keyword che portano visibilità
- Identifica keyword con impressioni alte e CTR basso
Azioni da intraprendere per keyword con CTR basso:
- CTR basso su keyword principale: riscrivere title tag e meta description
- CTR basso su keyword secondaria con intento diverso: creare pagina dedicata
- CTR basso su keyword informativa in pagina transazionale: normale — non intervenire
- CTR basso per posizione 1: aggiungere rich snippet per aumentare visibilità
| Scenario | Problema | Soluzione |
|---|---|---|
| Posizione 1-3, CTR < 5% | Title/Description non persuasivi | Riscrivere snippet, aggiungere rich data |
| Molte impressioni, CTR < 1% | Keyword non pertinente alla pagina | Creare pagina dedicata o ignorare |
| CTR in calo su keyword storica | Nuovo competitor con snippet migliore | Analizzare competitor, ottimizzare snippet |
| CTR alto su keyword nuova | Opportunità da sfruttare | Creare contenuto dedicato ottimizzato |
Amar Amoretti lavora su internet — un posto vasto, complicato e pieno di cose che probabilmente ti stai perdendo. Ha realizzato yaoki.academy con l'obiettivo dichiarato di rendere la SEO/GEO o come diavolo volete chiamarla comprensibile agli esseri umani. Questo è considerato da molti un atto di ottimismo cosmico.